Téma ohľaduplnosti a zodpovednosti voči životnému prostrediu a našej planéte sa ako súčasť boja proti klimatickým zmenám naplno preniesla aj do turizmu a cestovania ako takého. Vo Švédsku sa v súvislosti s tým rozmohol termín „flygskam“, ktorý označuje cestovanie lietadlom ako zahanbujúcu aktivitu. Niet teda divu, že počet ľudí využívajúcich alternatívny a ekologický spôsob cestovania v severských krajinách pribúda.

Rozširujúcim sa fenoménom vo svete je filozofia „pomalého cestovania“ respektíve „slow travel“. Tá zahŕňa oveľa viac než len samotný druh a spôsob prepravy ľudí. Ide o komplexné  zodpovedné a uvedomelé cestovanie. Pojem pomalého cestovania netreba chápať úplne doslovne. V dnešnej uponáhľanej dobe, ktorá je navyše výrazne ovplyvnená sociálnymi sieťami, sa z cestovania stala akási honba za spoločenským uznaním vďaka návšteve najznámejších destinácií s tými najfotografovanejšími miestami, ktoré sa následne budú dobre vynímať na sociálnych sieťach. Lacné a dostupné letenky takisto prispievajú k tomu, že ľudia berú svoje navštívené destinácie len ako ďalšiu čiarku vo svojom zozname. Prevláda kvantita nad kvalitou, a takýto spôsob cestovania je veľmi nezodpovedný. Pomalé cestovanie je o tom, že si svoju cestu dobre naplánujete. Skúste navštíviť aj iné krajiny alebo destinácie ako tie, ktoré patria medzi najvyhľadávanejšie. Snahou by malo byť minimalizovanie negatívne dopady na danú destináciu. Necestujte iba kvôli pekným fotkám, ale kvôli skutočnému zážitku a obohateniu. Môžu to byť vedomosti z histórie, lokálnych tradícií alebo miestnej fauny a flóry. Pokiaľ je to možné, využite ekologické spôsoby prepravy, napr. vlak a hromadnú dopravu. Využívajte ubytovacie a stravovacie služby miestnych podnikateľov a nie zahraničných franšízových sietí. Podporíte tým miestnu ekonomiku. Je omnoho zodpovednejšie zájsť na obed do lokálnej tratórie alebo koliby, ako do celosvetovej siete hamburgerov. Pomalé cestovanie je aj o tom, že sa pokúsite čo najviac zblížiť s miestnymi ľuďmi s cieľom dozvedieť sa niečo o ich zvyklostiach. V navštívenej destinácii pobudnite dlhší čas, nebojte sa občas trochu zatúlať, spoznajte okolitú prírodu alebo sa vydajte na cykloturistiku. A ako suvenír si na záver vyberte niečo od lokálneho tradičného výrobcu alebo remeselníka. Filozofia pomalého cestovania je o skutočných hodnotách a o našom celkovom nastavení.